①今日,李寧披露將與紅杉中國成立合資公司,進行海外市場的開拓; ②此前,紅杉中國投出過Shein、傲基科技、PatPat、執(zhí)御等跨境電商公司。
《科創(chuàng)板日報》10月23日訊(記者 陳美) 今日,李寧(02331.HK)公告稱,將通過間接全資附屬公司LN Co與Founder Co、HongShan Venture、HongShanMotivation成立合資公司,進行海外市場的開拓。
根據(jù)公告披露,合資公司的股本總額為2億元,其中李寧公司占29%,李寧個人占26%,紅杉中國占45%。
對于這筆合資,有相關(guān)人士對《科創(chuàng)板日報》記者表示,以公司公告為準(zhǔn),不多予以置評。李寧方面則稱,合資是各方優(yōu)勢互補,紅杉中國能為被投企業(yè)供應(yīng)資源和服務(wù);創(chuàng)始人李寧也具號召力,幫助品牌海外拓展。
值得一提的是,此次出海,李寧主要是聚焦線下開店。在該合資公司成立前,市場曾傳出李寧考慮私有化的消息,并已接洽多家頭部私募機構(gòu)。之后李寧本人回應(yīng)傳聞,稱任何有利于投資者回報的方案都會考慮,但目前沒有計劃。
《科創(chuàng)板日報》記者注意到,在出海方面,李寧已有相關(guān)動作。2000年,李寧提出品牌國際化戰(zhàn)略,憑借“體操王子”的IP進軍歐美市場,在西班牙、希臘、法國等9個歐洲國家拓展特許經(jīng)銷商。
2009年,李寧定下2018年躋身世界五大體育用品品牌、實現(xiàn)20%收入來自海外的目標(biāo),之后先后收購中國香港服裝品牌堡獅龍、意大利百年奢華品牌Amedeo Testoni(鐵獅東尼),以及英國百年鞋履品牌Clarks等。
2023年12月,李寧集團在香港設(shè)立總部,通過對香港市場的探索,加速海外拓展,并在2024年全面啟動海外業(yè)務(wù)拓展。
紅杉中國方面,其在消費和跨境電商方面,也有成功經(jīng)驗。其中,Shein便是紅杉中國投出的獨角獸。同時,早年間投資的傲基科技股份有限公司(簡稱,傲基科技)也通過了IPO聆訊,或很快香港上市。
這兩家公司一家定位于跨境電商平臺,一家為跨境電商品牌。從時間上看,紅杉中國幾乎是同一時間投資Shein和傲基科技,但在發(fā)展中,傲基科技遭遇過“亞馬遜封號”事件。這使得當(dāng)年沖擊科創(chuàng)板的傲基科技,不僅IPO終止,業(yè)務(wù)也從耳機、充電寶等3C消費品,變?yōu)榇布?、冰箱、衣柜、梳妝臺等家居用品。
依托于精準(zhǔn)定位和強大的供應(yīng)鏈物流,傲基科技轉(zhuǎn)型成功,近期再次沖刺港交所IPO。Shein則是以自有平臺發(fā)展,通過快速生產(chǎn)并更新產(chǎn)品,以供應(yīng)鏈的“小單快反”模式而出圈,目前估值高達600多億美元。
一位投資人對《科創(chuàng)板日報》記者表示,相較于跨境電商,線下門店的擴張,需要品牌在海外市場定位,包括價格、品牌形象、目標(biāo)消費群體等的精確評估和調(diào)研。此外,與跨境電商一樣,本地供應(yīng)鏈的建立和優(yōu)化,也是確保產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定且成本效益最大化的關(guān)鍵。
“在本地供應(yīng)鏈的建設(shè)上,紅杉中國的被投企業(yè)都做得很好,合作具有相互借鑒意義。”上述投資人稱。
截至目前,在跨境電商領(lǐng)域,除上述Shein和傲基科技外,紅杉中國還投了PatPat、執(zhí)御、蜜芽、達令等。