財聯(lián)社10月18日訊（記者 羅祎辰) 雙十一大促進行約一周，首輪榜單陸續(xù)出爐。綜合天貓和抖音平臺數(shù)據(jù)，財聯(lián)社記者注意到，國貨品牌取代進口品牌的大趨勢未變，各大美妝榜單第一均由國貨包攬，但國貨內部分化有所加劇，一批品牌較去年排名明顯下滑，相較之下，進口品牌整體表現(xiàn)有所反彈，特別是日系品牌熱度明顯回升。

值得注意的是，在美妝消費疲軟的當下，排名上升是否意味著銷售額增長？有美妝運營公司人士接受財聯(lián)社記者采訪時表示，從預售數(shù)據(jù)來看，進口品牌銷售沒有明顯增長，高奢品牌表現(xiàn)較好，高端品牌銷量同比微跌，“亮點是日系品牌，不少品牌今年增長率都很高。”

公眾號“天貓大美妝”發(fā)布的預售首日成交榜顯示，在美妝類目TOP20品牌榜單中，進口品牌數(shù)量從去年的10個增長到今年的15個，日系品牌如CPB、資生堂、SK-II時隔一年再次進入TOP20。

同期，抖音電商發(fā)布的“雙11護膚品牌TOP20榜單”中，進口品牌數(shù)量達到8個，其中2個品牌分別為水羊股份（300740.SZ）和逸仙電商（YSG）所收購。在缺乏去年同期榜單參考的情況下，財聯(lián)社記者結合第三方發(fā)布的9月抖音平臺美妝TOP20榜單發(fā)現(xiàn)，今年雙11大促以來，進口品牌表現(xiàn)較9月也有所反彈。

在業(yè)內人士看來，進口品牌反彈主要靠的是“放低姿態(tài)”。前述美妝運營公司人士介紹，今年海外高奢品牌銷售活動力度明顯更大，日系品牌價格已降至低谷，因此出現(xiàn)企穩(wěn)反彈。

相較之下，國貨品牌整體折扣力度維持穩(wěn)定?！半p十一國貨其實沒有多少破價空間，日常直播間的價格已經(jīng)很優(yōu)惠了，所以折扣力度和平常差別不大。”一位國貨品牌創(chuàng)始人告訴財聯(lián)社記者。

這種背景下，國貨品牌表現(xiàn)進一步分化。從天貓預售首日成交榜來看，共有4個國貨品牌進入TOP10，其中，珀萊雅（603605.SH）同名品牌力壓巴黎歐萊雅拔得頭籌，巨子生物（02367.HK）旗下可復美、貝泰妮（300957.SZ）旗下薇諾娜均進入TOP10，這批頭部國貨整體名次較去年有所提升。但由于華熙生物（688363.SH）旗下夸迪、福瑞達（600223.SH）旗下璦爾博士等品牌跌出TOP20榜單，TOP20國貨數(shù)量不增反減。

國貨品牌表現(xiàn)分化在上市公司業(yè)績中也有所體現(xiàn)。上半年，除珀萊雅、巨子生物、貝泰妮、丸美股份（603983.SH）、上美股份（02145.HK）等業(yè)績保持增長外，上海家化、福瑞達、華熙生物、水羊股份、逸仙電商等公司都面臨業(yè)績下行壓力。