蘋果專利捧出智能戒指概念 是消費(fèi)電子“下個(gè)風(fēng)口”還是“富人玩具”?
原創(chuàng)
2024-08-31 10:52 星期六
科創(chuàng)板日報(bào) 宋子喬
①目前的智能戒指更像是為現(xiàn)有智能設(shè)備錦上添花的配件;
②當(dāng)下幾乎所有的智能戒指均聚焦運(yùn)動(dòng)健康,受眾面較?。?③智能戒指的軟件能力往往被忽視,部分廠商或許精于控制硬件成本,卻疏于打造軟件護(hù)城河。

《科創(chuàng)板日報(bào)》8月31日訊(編輯 宋子喬) 隨著消費(fèi)電子行業(yè)步入新品發(fā)布期,疊加智能眼鏡在前“打樣”,智能穿戴產(chǎn)品成了本季度的熱門。

其中,智能戒指隱隱有出圈之勢。8月23日消息,蘋果公布智能戒指新專利,受此催化,以樂心醫(yī)療為首的智能戒指板塊在本周走強(qiáng),其中樂心醫(yī)療一度四天三板,單周(8月26日-8月30日)累計(jì)漲幅近70%。

智能戒指在二級市場的熱度飆漲,不禁讓人想到曾經(jīng)的無線耳機(jī)行情。而消費(fèi)者發(fā)出疑問:這個(gè)產(chǎn)品真的好嗎?

市面上已經(jīng)有許多冠以“智能戒指”之名的產(chǎn)品,電商平臺上充斥著幾十元到幾百元的“平替”,其中大部分只是簡單的通信模塊+不銹鋼指環(huán)而已。為了解答上述疑惑,有必要選取目前市場上的主流產(chǎn)品做一個(gè)剖解,三星旗下首款智能戒指Galaxy Ring,以及“智能戒指鼻祖”芬蘭公司Oura Health Oy的Oura Ring顯然更具有代表性。

image

image

Galaxy Ring 圖源:三星官網(wǎng)

image

image

image

Oura Ring 圖源:Oura Health Oy官網(wǎng)

缺點(diǎn)似乎多于優(yōu)點(diǎn)

比起Oura Ring的創(chuàng)造者Oura Health Oy,這枚戒指的用戶名氣更大,足球明星C羅、英國哈里王子、NBA球星凱文?杜蘭特、環(huán)法賽傳奇運(yùn)動(dòng)員蘭斯?阿姆斯特朗、谷歌創(chuàng)始人拉里?佩奇、推特創(chuàng)始人杰克?多爾西、谷愛凌、金?卡戴珊……眾多名流、公眾人物都被拍到過佩戴Oura Ring的照片。

image

C羅

image

哈里王子

image

谷愛凌

比起智能手表,智能戒指更加輕便,且由于手指處的皮膚透光性更好、設(shè)備佩戴更貼合、血液血流信息更豐富,智能戒指的生物信息采樣效率更高。

Galaxy Ring由鈦合金制成,厚度為2.6毫米,最大尺寸的重量也只有3g;Oura Ring的厚度為2.5毫米,但更重(4至6克之間,具體取決于尺寸)。

而體積小、重量輕,也帶來了新的困擾——易丟。另外,盡管廠商盡可能做到輕薄,智能戒指仍有無法忽視的異物感,科技風(fēng)的外觀或許可以起到裝飾作用,也可能限制使用者的穿搭風(fēng)格。

拋開用戶體驗(yàn)上的問題,目前的智能戒指更像是為現(xiàn)有智能設(shè)備錦上添花的配件。

Galaxy Ring和Oura Ring均須配合手機(jī)使用,且Galaxy Ring不兼容iPhone,所有和Galaxy Ring有關(guān)的交互,都必須依賴Galaxy手機(jī);還在“專利曝光”階段的“Apple Ring”,同樣也將自己定位成“手機(jī)的延伸”而非獨(dú)立設(shè)備;雷鳥創(chuàng)新、NOLO、影目科技和魅族等則熱衷于將智能戒指作為AR設(shè)備的輔助硬件。

受眾小 核心功能存在爭議

從核心賣點(diǎn)上看,當(dāng)下幾乎所有的智能戒指均聚焦運(yùn)動(dòng)健康,支持心率、壓力、睡眠監(jiān)測等功能,這將其主要受眾限制于有身體機(jī)能監(jiān)測需求的運(yùn)動(dòng)員(需關(guān)注訓(xùn)練時(shí)的心率和血氧狀況等),以及有健康監(jiān)測需求的人群。

比如Galaxy Ring和Oura Ring均有出色的睡眠跟蹤功能,會(huì)根據(jù)睡眠時(shí)間、安穩(wěn)度、睡眠周期、身體恢復(fù)和精神恢復(fù)情況,為每晚的睡眠打分,用戶還可以使用睡眠指導(dǎo)功能,獲取如何改善睡眠的建議。

image

Galaxy Ring產(chǎn)品宣傳頁

image

Oura Ring公司的資訊頁,就產(chǎn)品功能而言,著墨最多的是“健康”

玖智科技RingConn的聯(lián)合創(chuàng)始人吳昊曾經(jīng)表示,在他們的4萬名用戶中,70%是美國用戶,年齡在35-55歲,這部分年齡群用戶十分關(guān)心身體健康,購買RingConn Gen 2的動(dòng)力和需求主要是OSA睡眠呼吸暫停綜合癥監(jiān)測。

而這種“硬核養(yǎng)生”設(shè)備需要密切監(jiān)測身體狀況,對佩戴時(shí)長提出了要求,對此不同消費(fèi)者有不同看法。

太詳盡的數(shù)據(jù)會(huì)讓部分使用者很產(chǎn)生焦慮和“被監(jiān)視感”。湖人球員凱爾·庫茲馬就曾表示這個(gè)產(chǎn)品像是“監(jiān)控設(shè)備”(實(shí)際上也可以這么說,體育協(xié)會(huì)可以使用Oura Health開發(fā)的后臺系統(tǒng)掌握自己旗下運(yùn)動(dòng)員的健康狀況)。

image

凱爾?庫茲馬:“看起來像一個(gè)監(jiān)控設(shè)備?”

產(chǎn)品處于萌芽階段 但并非來者有份

當(dāng)下,智能戒指尚處于萌芽期,新進(jìn)入者層出不窮。國產(chǎn)廠商方面,今年4月,歌爾股份有限公司申請一項(xiàng)名為“智能戒指;華米Amazfit在CES 2024展會(huì)上發(fā)布了新款智能產(chǎn)品Amazfit Hello Ring;近日芯??萍纪瞥隽巳碌闹悄芙渲感穆?、血氧測量方案;匯頂科技2024年智能戒指主控芯片市場份額約占比7%……

生產(chǎn)同種產(chǎn)品的不同公司有不同的打法。對于智能戒指來說,其軟件能力往往被忽視,部分廠商或許精于控制硬件成本,卻疏于打造軟件護(hù)城河。

同樣是智能戒指的頭部廠商,Oura Health Oy第三代產(chǎn)品基礎(chǔ)款的售價(jià)為299美元(約合人民幣2126元),其采用訂閱制的收費(fèi)模式,需要支付7美元的月費(fèi)才能解鎖最佳功能,年費(fèi)為一年70-80美元。其底氣很大部分在于擁有豐富詳實(shí)的頂級運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)庫

早在2020年,Oura Ring便和NBA達(dá)成了官方合作,NBA采購了2000多個(gè)Oura Ring戒指提供給所有參加復(fù)賽(因?yàn)橐咔槎袛嗟某R?guī)賽和季后賽)的球員和工作人員,這讓Oura Ring一夜之間擁有了幾乎所有的NBA頂級明星球員用戶。

NBA的影響力巨大,同年,Oura Health Oy相繼與WNBA(美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽)、UFC(終極個(gè)度冠軍賽)、F1賽車錦標(biāo)賽紅牛車隊(duì)、MLB(美國職業(yè)棒球聯(lián)賽)西雅圖Mariners球隊(duì)等建立合作關(guān)系。

Oura Ring的軟件生態(tài)仍在不斷完善中,在過去的幾個(gè)月里,該產(chǎn)品還增加了人工智能助手、改進(jìn)的周期跟蹤、懷孕洞察、壓力恢復(fù)數(shù)據(jù)、心血管年齡估計(jì)等功能。

從凹面耐磨設(shè)計(jì)、重量體積來看,三星Galaxy Ring的硬件配置優(yōu)于Oura Ring,但據(jù)多個(gè)博主測評,三星智能戒指的數(shù)據(jù)監(jiān)測不如Oura Ring準(zhǔn)確,功能也更少。

image

Galaxy Ring采用鈦金屬邊框、凹面耐磨設(shè)計(jì)

三星Galaxy Ring生來便被視作Oura Ring的最強(qiáng)競品,其定價(jià)同樣不便宜——國行售價(jià)3099元,但其軟件生態(tài)的落后、買斷制商業(yè)模式,都讓人不免擔(dān)憂Galaxy Ring能否贏過Oura Ring。畢竟,產(chǎn)品功能之外,Oura Ring在策略上就已經(jīng)領(lǐng)先三星數(shù)年——借力NBA打入高端用戶階層、以明星營銷提升品牌曝光度

結(jié)語

智能戒指會(huì)是下一個(gè)引領(lǐng)潮流的消費(fèi)電子產(chǎn)品嗎?

在消費(fèi)級智能戒指攜流量和熱度大殺四方的背后,還有一批醫(yī)療級的智能戒指品牌,在專業(yè)級醫(yī)療市場默默發(fā)芽,這個(gè)市場從來不缺競爭者。

一邊是新品、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的潛在爆發(fā)力——三星于7月10日發(fā)布首款智能戒指Galaxy Ring,并追加60萬枚訂單至100萬枚,若三星能夠售罄全部100萬枚Galaxy Ring,其銷量將接近Oura Ring自2017年上市以來的總銷量;據(jù)稱Oura Ring將發(fā)布第四代產(chǎn)品;蘋果在智能指環(huán)領(lǐng)域布局多個(gè)專利;榮耀也表示正在研發(fā)智能戒指……

一邊是部分嘗鮮者毫不留情的反饋——“智商稅”“電子垃圾”“雞肋的科技玩具”“再等等”。誠然,作為智能穿戴設(shè)備的新品類,智能戒指的功能包括健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、消息提醒、身份識別等,與智能手環(huán)、智能手表基本重疊。

事實(shí)是,廠家普遍面臨商業(yè)模式存疑的問題,而當(dāng)下產(chǎn)品的體驗(yàn)感似乎并不能說服更多消費(fèi)者大膽購入。

就智能戒指而言,市場仍在等待一款爆品完成消費(fèi)者教育。

收藏
107.36W
我要評論
歡迎您發(fā)表有價(jià)值的評論,發(fā)布廣告和不和諧的評論都將會(huì)被刪除,您的賬號將禁止評論。
發(fā)表評論
要聞
股市
關(guān)聯(lián)話題
2.06W 人關(guān)注
1.57W 人關(guān)注
6251 人關(guān)注