財(cái)聯(lián)社8月9日訊（記者 朱萬(wàn)平）近日，重慶啤酒（600132.SH）聯(lián)營(yíng)公司——重慶嘉威啤酒有限公司在官方微信公眾號(hào)發(fā)布聲明，言辭激烈地斥責(zé)嘉士伯及其控股的重慶啤酒背信棄義，基于自身利益的最大化，對(duì)“山城”啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊。

上述聲明引發(fā)各界關(guān)注。有關(guān)重慶啤酒上演“內(nèi)斗”、重慶啤酒與聯(lián)營(yíng)公司“反目”等評(píng)論見諸于媒體。而嘉士伯中國(guó)和重慶啤酒則對(duì)媒體回應(yīng)稱，上述聲明相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)重不實(shí)，“山城”品牌近年實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，2023年“山城”品牌的銷量較2019年增長(zhǎng)了16%。

針對(duì)嘉士伯中國(guó)和重慶啤酒的回應(yīng)，財(cái)聯(lián)社記者近日通過(guò)郵件聯(lián)系了重慶嘉威啤酒方面，以文字專訪的形式，采訪到重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)（重慶嘉威啤酒大股東）常務(wù)副總裁、重慶嘉威啤酒董事謝長(zhǎng)勇。

以下為文字采訪實(shí)錄：

財(cái)聯(lián)社：貴司在《聲明》中稱，嘉士伯控制下的重慶啤酒存在惡意扼殺、消亡“山城”啤酒品牌的行為，而“山城”啤酒實(shí)際為重慶啤酒旗下品牌。那么，重慶啤酒是在惡意扼殺、消亡自己旗下“山城”啤酒，這似乎與常理不符。請(qǐng)問貴司，重慶啤酒為何要扼殺自己旗下的品牌？

謝長(zhǎng)勇：其實(shí)《聲明》已就此問題作了闡述。為了便于外界更好地理解這件事的來(lái)龍去脈，特補(bǔ)充說(shuō)明以下事實(shí)：1999年當(dāng)時(shí)“山城”啤酒商標(biāo)所有權(quán)者——重慶啤酒集團(tuán)以商標(biāo)使用權(quán)出資，與重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)共同成立了重慶嘉威啤酒有限公司，重慶啤酒占股33%。從此商標(biāo)使用權(quán)也成為嘉威啤酒公司的重要資產(chǎn)，也是嘉威啤酒公司賴以生存的基礎(chǔ)，只要嘉威啤酒公司存續(xù)，嘉威啤酒公司就有權(quán)使用“山城”啤酒商標(biāo)。

嘉士伯控制下的重慶啤酒惡意扼殺、消亡自己旗下“山城”啤酒。他們這么做就是要在2028年雙方包銷協(xié)議結(jié)束時(shí)，將“山城”啤酒的影響力徹底消滅，屆時(shí)嘉威啤酒公司自己生產(chǎn)“山城”啤酒時(shí)，在市場(chǎng)上就沒有市場(chǎng)號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力。換句話說(shuō)，表面上看，嘉士伯及其控股的重慶啤酒是在扼殺“山城”啤酒品牌，實(shí)質(zhì)上是以此為手段，消滅目前的合作伙伴，未來(lái)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

對(duì)嘉威啤酒公司而言，一方面在為民族品牌吶喊呼吁，畢竟我們擁有“山城”啤酒商標(biāo)使用權(quán)，對(duì)這樣一個(gè)已具有66年歷史的本土品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)的興衰存亡，嘉威啤酒公司責(zé)無(wú)旁貸；另一方面也是為自身企業(yè)的生存在掙扎、在呼吁。一個(gè)啤酒企業(yè)連品牌都沒了，今后還能靠什么生存？

財(cái)聯(lián)社：貴司在《聲明》中稱，2013年嘉士伯啤酒收購(gòu)重慶啤酒以來(lái)，嘉士伯基于自身利益的最大化，對(duì)“山城”啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城”啤酒的年產(chǎn)銷量從100萬(wàn)噸下降至9.8萬(wàn)噸。而重慶啤酒回應(yīng)媒體稱，近年來(lái)“山城”品牌實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)，2023年的銷量較2019年增長(zhǎng)了16%。請(qǐng)問對(duì)此貴司有何回應(yīng)？2013年嘉士伯入主后，“山城”啤酒的銷量分別是多少？

謝長(zhǎng)勇：我不知道重慶啤酒回復(fù)的“山城”啤酒品牌實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)是基于怎樣的邏輯，2019年山城啤酒產(chǎn)銷量為11.56萬(wàn)噸，而重慶啤酒2023年年報(bào)披露的數(shù)據(jù)是，山城啤酒和其它經(jīng)濟(jì)型啤酒在內(nèi)才9.84萬(wàn)噸。從數(shù)據(jù)看，事實(shí)上不僅沒增，反而還有下降。重慶啤酒宣稱的健康增長(zhǎng)，從何而來(lái)？

以下是十多年重慶啤酒歷年年報(bào)披露的關(guān)于山城啤酒的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，其中，2020年、2021年年報(bào)未專門披露：

我們認(rèn)為，在“山城”啤酒真實(shí)年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)面前，都掩蓋不了嘉士伯控股重慶啤酒后完整周期內(nèi)，“山城”啤酒這個(gè)品牌最終已被惡意扼殺、幾近消亡的事實(shí)。

財(cái)聯(lián)社：貴司在《聲明》中稱，2013年以來(lái)，山城啤酒年產(chǎn)銷量從100萬(wàn)噸下降至9.8萬(wàn)噸。請(qǐng)問，這有沒有可能是“山城”啤酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者消費(fèi)傾向變化所導(dǎo)致，而非嘉士伯方面“惡意扼殺”的結(jié)果？換言之，貴司如何證明嘉士伯方面是在“惡意扼殺”呢？

謝長(zhǎng)勇：這個(gè)問題聲明中已經(jīng)做出了明確闡述，其核心原因是嘉威公司擁有“山城啤酒”的使用權(quán)，重慶啤酒通過(guò)低端化、邊緣化進(jìn)而達(dá)到扼殺“山城”品牌的目的，消滅其潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嘉威啤酒公司。

首先，在嘉士伯入主重慶啤酒前，山城啤酒本身就是“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，在重慶、西南地區(qū)有極高的市場(chǎng)占有率，品牌價(jià)值達(dá)到60億元，具有完整的高、中、低產(chǎn)品組合，包括市場(chǎng)上主流產(chǎn)品山城國(guó)賓、山城1958等；在重慶市場(chǎng)具有良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”美譽(yù)度，完全有可能發(fā)展為全國(guó)化品牌。事實(shí)上，嘉士伯在收購(gòu)重慶啤酒時(shí)也承諾把“山城”啤酒品牌做成全國(guó)品牌。

其次，嘉士伯控股重慶啤酒后，強(qiáng)行推廣“樂堡”等嘉士伯品牌，同時(shí)把“山城國(guó)賓”改為“重慶國(guó)賓”，停止生產(chǎn)“山城1958”等中高端產(chǎn)品，僅剩下“山城冰爽”等低端產(chǎn)品。

再次，大家都清楚，啤酒銷售渠道與消費(fèi)環(huán)境是相對(duì)封閉的，尤其是即時(shí)消費(fèi)飲料（指在餐館里消費(fèi)的現(xiàn)飲），餐館賣什么啤酒，基本上就決定了消費(fèi)者能選擇到什么啤酒。所以不是“山城”啤酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者消費(fèi)傾向發(fā)生變化導(dǎo)致銷量下滑，而是他們蓄意策劃，讓消費(fèi)者沒有選擇“山城”啤酒的機(jī)會(huì)，這就是惡意扼殺。

補(bǔ)充一點(diǎn)，《聲明》中也表達(dá)了，這十多年來(lái)“山城”啤酒所有的營(yíng)銷推廣費(fèi)用僅有20萬(wàn)元的包裝設(shè)計(jì)合同。試問什么樣的產(chǎn)品可以十多年不投入一分營(yíng)銷宣傳費(fèi)用，還能讓其保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？還能讓消費(fèi)者對(duì)其青睞有加？

財(cái)聯(lián)社：有分析認(rèn)為，“山城”啤酒是重慶啤酒旗下品牌，要怎么運(yùn)作，哪怕就是“雪藏”，那也是公司自己的事情，重慶嘉威啤酒方面無(wú)權(quán)干涉。對(duì)此說(shuō)法，貴司如何看待？

謝長(zhǎng)勇：“山城”商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)出資入股，并占了嘉威啤酒公司33%股份，維護(hù)和發(fā)展“山城”商標(biāo)是股東的應(yīng)盡義務(wù)，迄今重慶啤酒已從嘉威啤酒公司分得6億多元的股利，作為以商標(biāo)使用權(quán)出資人的重慶啤酒、嘉士伯就應(yīng)該為此行為承擔(dān)責(zé)任，不能只享受權(quán)利而不承擔(dān)義務(wù)，更不能一邊在以山城商標(biāo)使用權(quán)來(lái)分得高額紅利，一邊又在扼殺山城品牌。

其次，重慶啤酒把“山城”啤酒商標(biāo)使用權(quán)作為股份出資的那天起，整個(gè)商標(biāo)的命運(yùn)就不能只有所有權(quán)者說(shuō)了算，于情于理，我們都有這個(gè)權(quán)利表達(dá)抗議，更何況這個(gè)品牌曾經(jīng)是一個(gè)價(jià)值60億元的中國(guó)馳名商標(biāo)，是一個(gè)曾獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品殊榮的民族品牌。這種扼殺行為，這種背信棄義的行為，是我們及廣大消費(fèi)者所不能容忍的！從聲明發(fā)出后消費(fèi)者的反饋來(lái)看，保護(hù)和發(fā)展好民族品牌“山城”啤酒，是大家的共同心聲。

財(cái)聯(lián)社：貴司在《聲明》中向全社會(huì)公開呼吁，“救‘山城’啤酒于危難之際，以免‘山城’啤酒重蹈天府可樂的覆轍。”請(qǐng)問貴司，希望得到全社會(huì)怎樣的支持？也有人認(rèn)為，貴司的《聲明》是在打“輿論戰(zhàn)”，對(duì)此貴司有何回應(yīng)？

謝長(zhǎng)勇：“山城”啤酒品牌不僅事關(guān)嘉威公司生死存亡，作為超高辨識(shí)度的重慶標(biāo)志性文化符號(hào)，其鮮明的“重慶記憶”、“山城味道”是重慶人心目中“家鄉(xiāng)”記憶的超級(jí)符號(hào)，承載著重慶人民的自豪感和文化自信，陪伴了重慶幾代人的成長(zhǎng)，見證了這座城市的歲月痕跡，是一種文化符號(hào)，是山城人民的情感寄托與文化紐帶。

在“山城”啤酒瀕臨消亡之際，我們希望廣大消費(fèi)者及山城人民共同呼吁，要求嘉士伯兌現(xiàn)當(dāng)初入主、控股重慶啤酒時(shí)向政府、向社會(huì)作出的承諾，做大做強(qiáng)山城啤酒，發(fā)展好我們的民族品牌，還“山城”品牌以應(yīng)有的尊重和發(fā)展！

我們不知道什么是輿論戰(zhàn)，我們只是在向重慶啤酒發(fā)函后沒有得到回應(yīng)，公開了我們的函件，表達(dá)我們的訴求，僅此而已。此舉得到了媒體的廣泛關(guān)注報(bào)道，也得到了了解此事來(lái)龍去脈的受眾與消費(fèi)者的支持。感謝媒體公開報(bào)道此事，讓更多人進(jìn)一步認(rèn)清了嘉士伯及重慶啤酒打壓本土品牌、排擠合作伙伴的行為，這也讓我們感受到了維護(hù)民族品牌的責(zé)任，非常艱巨、艱辛，但人心是無(wú)價(jià)的，嘉士伯、重慶啤酒要知道，也應(yīng)該知道人心向背的道理。我們也相信公理自在人心，在維護(hù)民族品牌的路上，不是我們一個(gè)人在堅(jiān)守！

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