財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)4月29日訊（研究員 梁又勻），今日（29日）李佳琦前助理付鵬默默注銷了全網(wǎng)社交平臺(tái)賬號(hào)的消息備受熱議。

作為陪伴了李佳琦從默默無(wú)聞到“口紅一哥”的“最強(qiáng)輔助”付鵬已注銷其在微博、抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺(tái)上的個(gè)人賬號(hào)，其中部分是已積累數(shù)百萬(wàn)粉絲的優(yōu)秀內(nèi)容賬號(hào)。

有不少網(wǎng)友表示惋惜，但由于付鵬近幾年的低調(diào)，也有部分網(wǎng)友對(duì)于這位李佳琦前助理缺乏印象。

部分網(wǎng)友將付鵬的“退網(wǎng)”解讀為提前“退休”，即賺夠本錢提前享受生活。而支撐付鵬“退休”的底氣，不僅有其此前作為李佳琦團(tuán)隊(duì)成員的豐厚收入，或許還有成為公司管理層的因素。

據(jù)悉，付鵬與李佳琦、MCN美腕實(shí)控人已共同參股成立的管理公司、子IP運(yùn)營(yíng)公司。只不過(guò)付鵬持股比例較低，僅為5%左右，而李佳琦、美腕實(shí)控人戚振波持股比列分別為38%、41.6%。

初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)核心成員 李佳琦的“金牌助理”

公開(kāi)資料顯示，付鵬與李佳琦相識(shí)于上一份工作期間。彼時(shí)李佳琦仍是歐萊雅柜臺(tái)金牌銷售，而付鵬則是附近雅詩(shī)蘭黛專柜店長(zhǎng)，兩人因工作相識(shí)迅速成為好友。李佳琦積極轉(zhuǎn)型直播帶貨后，付鵬作為朋友不時(shí)會(huì)出現(xiàn)在其直播間為留言增加人氣。

隨著李佳琦的專業(yè)美妝帶貨風(fēng)格得到越來(lái)越多的認(rèn)可和支持，付鵬也正式加入李佳琦直播間，成為其固定搭檔。在直播間外，曾作為專柜店長(zhǎng)的付鵬主要負(fù)責(zé)直播選品、品牌談判等重要幕后工作。

據(jù)付鵬在其直播間透露，自己作為與李佳琦一起從南昌前往上海“滬漂”的同事、朋友以及創(chuàng)業(yè)合伙人，幫助團(tuán)隊(duì)梳理了較為規(guī)范的選品流程和標(biāo)準(zhǔn)，令團(tuán)隊(duì)可以高效地找到適合的產(chǎn)品。

而李佳琦曾在接受媒體采訪時(shí)表示，雖然自己經(jīng)常因工作出差，但卻不敢讓付鵬離開(kāi)上海，直播間必須交由他坐鎮(zhèn)選品、打理幕后大小瑣事。同時(shí)也有多段兩人的采訪顯示，李佳琦2017年打響“口紅一哥”的光環(huán)之下，是付鵬為其打理背后的上萬(wàn)只口紅、充當(dāng)每一次直播間的產(chǎn)品展示“工具人”。

付鵬與李佳琦直播時(shí)密切配合，使得李佳琦能夠投入到帶貨中。

不過(guò)，兩人的配合也存在重大翻車和失誤的情況。2019年11月，李佳琦直播間曾出現(xiàn)“不粘鍋煎蛋嚴(yán)重粘鍋”的嚴(yán)重口碑危機(jī)。而付鵬被網(wǎng)友認(rèn)為存在工作紕漏，為李佳琦提供了未處理好的新煎鍋。爭(zhēng)議風(fēng)波過(guò)后，部分粉絲對(duì)于付鵬的不滿更甚，直播間大量負(fù)面評(píng)論讓其承受了不少壓力。

2020年5月，付鵬宣布暫離直播間，從臺(tái)前助理轉(zhuǎn)型幕后。同年9月，付鵬宣布徹底離開(kāi)李佳琦團(tuán)隊(duì)，10月份付鵬將個(gè)人認(rèn)證改為“美one簽約達(dá)人”，正式開(kāi)啟單飛生涯。

帶貨主播、內(nèi)容博主突然“退休”

作為李佳琦的助理，付鵬對(duì)美妝產(chǎn)品有著較為全面的專業(yè)理解，偶爾能為李佳琦救場(chǎng)也顯示了其臨場(chǎng)應(yīng)變能力，期待打造“第二個(gè)李佳琦”的MCN美腕也曾積極推動(dòng)付鵬轉(zhuǎn)型主播帶貨。

2020年10月末，單飛不久后的付鵬迅速嘗試直播帶貨，首選小紅書(shū)平臺(tái)。付鵬頂著“李佳琦小助理”光環(huán)曾讓其直播間被寄予厚望。開(kāi)播前后，小紅書(shū)、MCN美腕積極為其宣傳助推，直播間內(nèi)美妝、皮包等優(yōu)惠商品也吸引了不少觀眾。

小紅書(shū)官方戰(zhàn)報(bào)顯示，付鵬首播人氣值達(dá)到2億，累計(jì)觀看人數(shù)74萬(wàn)，但并未披露成交額。雙11大促期間，付鵬再次開(kāi)播，迅速完成了單場(chǎng)成交額約2000萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)平臺(tái)帶貨新紀(jì)錄。

2020年雙11過(guò)后，付鵬宣布將在小紅書(shū)進(jìn)行常態(tài)化直播，每周一次固定帶貨。但在后續(xù)的直播中，付鵬的帶貨業(yè)績(jī)卻沒(méi)有再創(chuàng)新高，而是走向平淡。

其中既有其個(gè)人直播風(fēng)格溫和、重點(diǎn)在于種草產(chǎn)品，不像李佳琦等其他主播那樣熱情高漲，無(wú)法充分刺激消費(fèi)者下單，同時(shí)也有小紅書(shū)直播帶貨宣傳難以出圈、消費(fèi)者購(gòu)買意愿寥寥等原因。

2021年1月，付鵬又轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音帶貨，但對(duì)于其首播戰(zhàn)績(jī)卻未見(jiàn)宣傳。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，該場(chǎng)直播總觀看量約400萬(wàn)次，單場(chǎng)銷售額僅為368.94萬(wàn)元。這一業(yè)績(jī)雖然可以進(jìn)入抖音的中腰部主播行列，但付鵬溫和的帶貨風(fēng)格與快節(jié)奏的抖音直播不匹配。

盡管付鵬對(duì)自己的直播事業(yè)仍較有熱情，但2021年持續(xù)近一年的穩(wěn)定開(kāi)播帶貨也未能再掀起更多水花。據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察，2021年下半年付鵬直播間同時(shí)在線觀看人數(shù)不足200人，有時(shí)甚至不足100人。

對(duì)比而言，在付鵬離開(kāi)后的2020年雙11期間，李佳琦業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，成為全網(wǎng)排名第二的主播。李佳琦直播間的在線觀看人次超3000萬(wàn)，累計(jì)觀看量上億次，僅預(yù)售付款金額就接近7億元，疊加尾款預(yù)計(jì)的成交金額將接近40億元，再創(chuàng)新高。

另一方面離開(kāi)李佳琦后，付鵬對(duì)美妝的專業(yè)理解、對(duì)產(chǎn)品的分析介紹，仍然十分受各大美妝、奢侈品品牌歡迎。2021年內(nèi)，付鵬曾多次做客迪奧、雅詩(shī)蘭黛等美妝品牌官方直播間，為品牌推銷帶貨。

在直播帶貨之外，付鵬還嘗試了自己喜歡的內(nèi)容博主工作。2020年以來(lái)，付鵬憑借其財(cái)富自由的實(shí)力，拍攝了不少關(guān)于住豪華賓館、享受高端旅游服務(wù)的內(nèi)容，但由于缺少一些趣味、節(jié)奏溫和，最終較難出圈。

進(jìn)入2022年，付鵬逐漸減少了直播和內(nèi)容曝光，更新頻率下降。2023年9月李佳琦不當(dāng)回復(fù)直播間留言的風(fēng)波爆發(fā)后，曾有不少網(wǎng)友來(lái)到付鵬微博下呼吁其回歸帶貨，懷念從前兩人合作的時(shí)光。但2023年雙11之后，付鵬多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)不再更新內(nèi)容，陷入沉寂。直至近期，付鵬默默注銷了多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)，徹底離開(kāi)大眾視線。