財(cái)聯(lián)社3月22日訊（記者 武鑫）無(wú)論是本地生活，還是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的蛋糕，覬覦者都不在少數(shù)。因此，美團(tuán)必須在守住本地生活的同時(shí)，盡快在新業(yè)務(wù)上減虧，甚至實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?；厮葸^(guò)去一年，美團(tuán)在前者上取得了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)31.2%的增長(zhǎng)，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓新業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選的提振變得十分有限。

今日，美團(tuán)發(fā)布2023年財(cái)報(bào)，公司全年?duì)I收2767.4億元，同比增長(zhǎng)26%。其中，四季度公司營(yíng)收為736.96億元，同比增長(zhǎng)22.6%；當(dāng)季經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為43.75億元，同比增長(zhǎng)427.6%。

本地生活業(yè)務(wù)上，2023年美團(tuán)實(shí)現(xiàn)2069億元營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)28.7%；實(shí)現(xiàn)387億元經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)31.2%。其中，2023年，美團(tuán)閃購(gòu)全年訂單同比增速超過(guò)40%，年度活躍商家也同比增長(zhǎng)近30%。與此同時(shí)，目前美團(tuán)閃電倉(cāng)已覆蓋200多個(gè)城市。

隨著線下消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，2023年，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)交易金額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，年度交易用戶(hù)及年度活躍商家同比增長(zhǎng)分別超過(guò)30%和60%。美團(tuán)方面稱(chēng)，主要得益于推出了特價(jià)團(tuán)購(gòu)和多種折扣優(yōu)惠，此外，推出了包括官方直播、商家直播及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)直播的直播組合。

值得注意的是，美團(tuán)在到店業(yè)務(wù)上雖然具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但來(lái)自抖音及其頭部品牌連鎖方面的威脅不容忽視。除此以外，快手、小紅書(shū)、視頻號(hào)等也在分割本地生活這塊蛋糕。分析人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)2024年競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，美團(tuán)仍需加大補(bǔ)貼應(yīng)對(duì)。

在新業(yè)務(wù)上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美團(tuán)的新業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選增長(zhǎng)發(fā)力。過(guò)去一年，興盛優(yōu)選推出“團(tuán)店”業(yè)務(wù)，阿里、京東等電商巨頭也在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上不斷加碼，市場(chǎng)可謂“風(fēng)起云涌”。2023年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)取得的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為233億元，經(jīng)營(yíng)虧損由2022年的284億元，收窄至2023年的202億元。

雖然新業(yè)務(wù)在不斷減虧，但不可否認(rèn)的是，美團(tuán)優(yōu)選的生存空間在不斷被擠壓，業(yè)績(jī)提振也十分有限。美團(tuán)解釋稱(chēng)，“規(guī)模增長(zhǎng)低于預(yù)期，導(dǎo)致難以大幅降低件均履約成本；激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得提高商品加價(jià)率和降低補(bǔ)貼的難度加大?！?/p>

如此境遇下，美團(tuán)決定在2024年進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，改善商業(yè)模式。公司稱(chēng)，目標(biāo)是大幅減少經(jīng)營(yíng)虧損。除此以外，美團(tuán)亦表示，相較于關(guān)注市場(chǎng)份額，公司將更側(cè)重建立核心競(jìng)爭(zhēng)力和改善用戶(hù)體驗(yàn)，未來(lái)也會(huì)提升商品加價(jià)率并降低補(bǔ)貼，更加關(guān)注用戶(hù)自然留存率的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。