財聯(lián)社1月21日訊（記者 肖良華）2023年，在全球整體消費環(huán)境不佳的情況下，部分寵物行業(yè)從業(yè)者對市場的體驗感是“越來越卷”。在1月19-20日于安丘舉行的2024寵物行業(yè)企業(yè)家峰會（濰坊）暨山東省寵物行業(yè)年會上，有行業(yè)人士對財聯(lián)社記者表示：“（去年）營銷費用增加了5、6倍，效果勉強跟原來持平?！?/p>

不過，從數(shù)據(jù)來看，全球?qū)櫸锝?jīng)濟仍然保持了基本盤的增長。與會專家表示，寵物食品、用品行業(yè)產(chǎn)能只是結(jié)構(gòu)性過剩，“高質(zhì)價比”的產(chǎn)品仍然處于供不應求的狀態(tài)。同時，行業(yè)從粗放競爭進入科技競爭時代，滿足消費者細分需求的創(chuàng)新產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品市場飛速發(fā)展，為行業(yè)開辟一片新藍海。企業(yè)出海方面，東南亞、拉丁美洲等市場正在快速崛起，帶來新的市場機會。

隨著寵物經(jīng)濟的不斷發(fā)展壯大，近年來，地方政府積極挺進寵物經(jīng)濟“新藍?！?，將寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，各地“寵產(chǎn)園”紛紛涌現(xiàn)。比如，山東安丘市借助原材料優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)手京業(yè)匯-CostcoPet(濰坊)打造千畝寵物產(chǎn)業(yè)工園，而安徽、江西、廣東等多地政府此前已經(jīng)躬身入局。政府和資本深度介入，寵物經(jīng)濟企業(yè)正在從單兵作戰(zhàn)邁入體系競爭、集團化競爭時代，未來行業(yè)格局或?qū)⒅厮堋?/p>

產(chǎn)品、運營創(chuàng)新帶來新空間

2023年，部分消費行業(yè)遭遇需求下降，但“毛孩子經(jīng)濟”依然穩(wěn)步發(fā)展。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球?qū)櫸锸袌稣w規(guī)模將達到3550億美元，同比增長6.7%。國內(nèi)方面，2023年12月底，《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示2023年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模已達到2793億元，相較2022年同比增長3.2%，直奔三千億大關。

具體到寵物食品，中國農(nóng)科院寵物營養(yǎng)團隊首席研究員王金全表示，2023年我國寵物食品的基本盤還在，同比2022年增幅在8.1%左右，雖然有增長，但增速從長期的兩位數(shù)下降至個位數(shù)。“市場需求增速下滑，國產(chǎn)寵物食品同質(zhì)化、內(nèi)卷嚴重，同時面對著國產(chǎn)高端洋品牌和進口洋品牌的沖擊，境遇艱難。”

國產(chǎn)寵物食品如何破局？創(chuàng)新是最有效的武器。王金全說，烘焙糧、鮮肉糧等創(chuàng)新產(chǎn)品增速遠超行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品，是國內(nèi)寵物食品企業(yè)升級迭代的重點。此外，針對一些細分需求，比如緩解人對貓毛過敏貓糧等科技含量高的產(chǎn)品，具備一定市場空間，競爭較少，值得國內(nèi)寵物食品企業(yè)關注。

山東省寵物協(xié)會會長、中譽寵物董事長安中平同樣表示，在供給側(cè)，寵物食品的過剩屬于結(jié)構(gòu)性過剩。“一些落后產(chǎn)能是過剩的，但高質(zhì)價比的產(chǎn)品依然供不應求。比如，山東地區(qū)寵物食品品質(zhì)較高，2023年1-9月產(chǎn)量增加了25.9%，產(chǎn)值同比增加48.34%，不僅產(chǎn)量快速增加，均價也從12000元/噸提升至14000元/噸。”

酒香也怕巷子深，寵物食品和用品的費用轉(zhuǎn)化率一直是行業(yè)的痛點，多位與會專家提到了在銷售端的創(chuàng)新。其中，網(wǎng)易嚴選寵物事業(yè)部全國銷售總監(jiān)孫源談及數(shù)據(jù)驅(qū)動在營銷中的巨大作用。“通過終端數(shù)據(jù)來倒推產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)開發(fā)爆品?！蓖瑯樱贾蓊＜{寵物有限公司總經(jīng)理樓華平則將公司打造成了寵物界的“希音”，“價格要低，反應要快，極致的出新速度快速響應客戶需求?！?/p>

產(chǎn)品端，阿里巴巴1688華中大區(qū)山東省總經(jīng)理王源總結(jié)了行業(yè)發(fā)展的新趨勢。“一是寵物智能用品增速較快，在歐美成熟市場對這些產(chǎn)品接受度非常高；二是小寵寵物用品需求逐步提升，例如倉鼠等需要提供基礎的食物、水等用品的寵物；第三個趨勢是越來越多消費者尤其是年輕消費者為主，喜歡創(chuàng)新和新的產(chǎn)品。”他說，此外，養(yǎng)寵人群開始關注寵物健康，除寵物的產(chǎn)品升級外，對素食的認知也會帶動到寵物食品，未來可能還有植入項寵物產(chǎn)品，包括維護毛發(fā)、牙齒類的相關營養(yǎng)產(chǎn)品等。

他進一步表示，目前越來越多的消費者，尤其是以年輕的消費者為主，愿意為設計感的商品，付出更多的溢價。“寵物食品、用品企業(yè)可以在產(chǎn)品上重新進行美學上的設計，可能會帶來新的機會。”

海外市場需“精耕細作”

在與會專家看來，國內(nèi)寵物經(jīng)濟市場增速較快，但海外市場依然是行業(yè)發(fā)展的“重中之重”，并且業(yè)內(nèi)企業(yè)需要更新出海的方式方法，精耕細作、有的放矢的去進行海外市場的布局。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，美國市場依然是2023年全球?qū)櫸锸袌鲋械谝淮笫袌觯紦?jù)40.2%。在美國消費市場，寵物行業(yè)2022年的銷售額破了1368億美金，是過往歷史最高水平，也是連續(xù)三年持續(xù)突破，APPA預計在2023年美國的寵物市場空間將達到1436億，消費市場份額在全國寵物市場類目里面占到40%。歐洲市場為第二大市場。

王源表示，美歐市場規(guī)模大，相對成熟，消費者對環(huán)保、智能化和保健營養(yǎng)食品較為關注。“重點精力放在美歐市場的寵物經(jīng)濟企業(yè)，需要滿足上述發(fā)展趨勢。”

與之相比，東南亞市場規(guī)模較小，但發(fā)展速度很快?！皞鹘y(tǒng)海外傳統(tǒng)市場壓力較大，寵物經(jīng)濟企業(yè)可以開辟海外第二戰(zhàn)場，重點耕耘一帶一路沿線國家，將過剩的產(chǎn)品和品牌輸出。”王金全說。

樓華平同樣表示，在經(jīng)濟逆周期的時候，某些區(qū)域市場可能受到一些影響，但是有無數(shù)的新興市場在崛起。他勸大家，“多出去看看，外面有很多機會，先把生意做起來。”

廣發(fā)乾和投資有限公司投資經(jīng)理袁揚借用傳音手機在非洲市場大獲成功的例子，提醒從業(yè)者要注意發(fā)掘“未被滿足的需求，做好本地化，在發(fā)達市場和欠發(fā)達市場執(zhí)行不同的戰(zhàn)略。”

地方政府介入或影響行業(yè)格局

寵物產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，成為長坡厚雪的優(yōu)質(zhì)成長賽道，國內(nèi)多地看準了這個風口，欲抓住這個能撬動地方經(jīng)濟的重要“支點”。

比如，安丘市立足農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢、交通區(qū)位優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)基礎，引進京東、騰訊生態(tài)企業(yè)——京業(yè)匯集團，投資50億元，建設2024年省重大項目——京業(yè)匯-CostcoPet（濰坊）寵物產(chǎn)業(yè)工園。

“園區(qū)依托10億個用戶數(shù)據(jù)和京東、騰訊10萬億產(chǎn)值的超級平臺，高規(guī)格打造全國最大的綜合性寵物產(chǎn)業(yè)工園，全部建成后將形成300億級產(chǎn)業(yè)集群，帶動安丘經(jīng)濟翻番增長?！卑睬鹗形睍洝⑹虚L喬日升表示。

無獨有偶，去年5月，合肥市提出要加大力度引進生產(chǎn)性服務業(yè)，成立專班推進寵物經(jīng)濟等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)發(fā)展，并將寵物經(jīng)濟納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重點發(fā)展的5個“新賽道”之一。

作為江西省生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)的聚集地，近年來，贛州積極挺進寵物經(jīng)濟“新藍海”，將寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，建立寵物大健康產(chǎn)品全流程研發(fā)體系，布局寵物產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

與傳統(tǒng)的單打獨斗相比，政府和資本的入局對行業(yè)格局或?qū)a(chǎn)生深遠的影響。京業(yè)匯-CostcoPet(濰坊)寵物產(chǎn)業(yè)工園相關負責人表示，京業(yè)匯將通過數(shù)字平臺、科技賦能、產(chǎn)業(yè)基金等諸多維度提升寵物經(jīng)濟園區(qū)的競爭力。

王金全表示，寵物經(jīng)濟已有較多資本進入，如今，以政府為首的投資主體也開始入局，行業(yè)的發(fā)展將進入新的階段。