①吉比特、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)等多家上市公司旗下產(chǎn)品現(xiàn)身微信小游戲暢銷榜前列。 ②業(yè)內(nèi)人士將小游戲看作存量市場中的新增量，認(rèn)為小游戲提供了類似短視頻的差異化體驗，看好小游戲的發(fā)展態(tài)勢。 ③隨著抖音、支付寶等更多平臺進(jìn)軍小游戲市場，分析人士認(rèn)為，明年或?qū)㈤_啟“平臺大戰(zhàn)”。
財聯(lián)社12月27日訊（記者 崔銘）頭頂“300億規(guī)?！惫猸h(huán)的小游戲在年底直接“升咖”，成為一眾游戲從業(yè)者追捧的對象。
得益于短平快、廣觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化、成本低等優(yōu)勢，小游戲市場今年吸引了吉比特（603444.SH）、三七互娛（002555.SZ）、愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）、名臣健康（002919.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）等A股上市公司入局。
財聯(lián)社記者注意到，目前微信小游戲暢銷榜中，多家上市公司旗下產(chǎn)品排名靠前。如位列第二的《尋道大千》由三七互娛代理發(fā)行、第三的《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》為愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、第四的《幾何王國》則是名臣健康旗下產(chǎn)品。此外，中旭未來的《三國吧兄弟》、網(wǎng)易的《大話西游歸來》和騰訊的《歡樂斗地主》也居于TOP20。
（微信小游戲暢銷榜 財聯(lián)社記者截圖）
愷英網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示，2019年微信小游戲生態(tài)啟蒙初期公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊已關(guān)注該領(lǐng)域，從小爆款的出現(xiàn)和部分引擎開始逐步支持App端和小游戲端互通，公司已開始對兼容雙端的項目進(jìn)行摸索和嘗試。
在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會上，愷英網(wǎng)絡(luò)投資與IP中心總經(jīng)理兼首席投資官楊吳月透露，根據(jù)今年的市場以及明年的市場預(yù)期，會把小游戲作為（投資策略）非常重要的一個方向。
吉比特董事長盧竑巖此前亦表示，公司從去年開始密切關(guān)注小游戲的發(fā)展，目前已有數(shù)個產(chǎn)品的小程序版本在開發(fā)中。對小游戲的快速發(fā)展持積極的態(tài)度，也非常重視。
“相比APP游戲，小游戲能夠讓用戶更快地轉(zhuǎn)化、更快地進(jìn)入?！痹?023游戲產(chǎn)業(yè)年會上，三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)稱小游戲為存量市場中的新增量。
（三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會上演講 圖源游戲工委官方）
王自強(qiáng)認(rèn)為，國內(nèi)的游戲市場正在向“輕”“重”兩個方向分化發(fā)展?！爸亍敝饕w現(xiàn)在APP游戲上，大作化、精品化趨勢越來越明顯，更加強(qiáng)調(diào)體驗、情感和代入感，好比長視頻帶給用戶的體驗一樣。而“輕”的方向如小游戲，更加強(qiáng)調(diào)碎片化、方便以及短時間快節(jié)奏的情緒釋放，以及爽快感，類似短視頻的體驗。
給出類似判斷的還有青瓷游戲執(zhí)行董事兼CFO劉斯銘，“從游戲研發(fā)的角度來看，很明顯，要不然是APP的精品化，做頭部的產(chǎn)品，至少是收入要過億，要不然就是沉下去做小游戲?！?/p>
記者了解到，今年Q3對比Q1，小游戲素材投放量實現(xiàn)翻倍。ADX數(shù)據(jù)顯示，12月微信小游戲素材投放量持續(xù)走強(qiáng)，新增投放素材量超過80萬組。
“較今年前三季度，Q4投放大盤為全年最高，買量競爭激烈。從全年投放趨勢來看，微信小游戲買量常態(tài)化，營銷模式愈發(fā)成熟?！盌ataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向記者表示。
微信仍然是小游戲開發(fā)者的主要聚集地，這主要因為產(chǎn)品驗證成功（即ROI為正）之后，可以快速通過買量投放起量，快速回本、快速“跑起來”。
劉尊告訴記者，如果單看微信小游戲端，紅利期已經(jīng)持續(xù)了兩年以上了?！百I量消耗格局比較穩(wěn)定，每個月都有數(shù)個新品飆升，紅利還是有的但是比較考驗產(chǎn)品、廠商資本?！?/p>
微信之外，仍有新的流量洼地有待開辟，抖音小游戲便是其中一個起勢較快、潛力較大的平臺玩家。
抖音小游戲之所以具有較大潛力，劉尊認(rèn)為，原因在于抖音小游戲獲量方式多元（買量、達(dá)人視頻、達(dá)人直播、陣地私域等）。同時，抖音小游戲目前還沒有形成比較固化的格局，對于中小廠商相對友好。此外，抖音小游戲也在完善平臺功能、推出激勵政策。
隨著越來越多超級APP深入小游戲。在劉尊看來，明年小游戲行業(yè)，可能會開啟平臺大戰(zhàn)，即微信抖音之外，美團(tuán)、支付寶甚至海外的YouTube也在做小游戲平臺。
“在微信端，資金雄厚且善于買量投放的廠商（典型如華南廠商）更有機(jī)會。在抖音端則還有一些潛力，擅長多元營銷、內(nèi)容營銷的廠商更有機(jī)會。”劉尊向記者表示，今明兩年，國內(nèi)驗證過的小游戲出海也是非常值得關(guān)注的增長點。
