財(cái)聯(lián)社12月12日訊（記者 崔銘）短劇賽道迎來(lái)“特殊”玩家。天娛數(shù)科（002354.SZ）日前披露，公司持續(xù)推動(dòng)虛擬數(shù)字人技術(shù)與現(xiàn)業(yè)務(wù)的融合，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“虛擬人+短劇”模式。公司方面透露，圍繞核心IP——虛擬數(shù)字人“天妤”打造的系列短劇《千壁尋蹤》，上線(xiàn)不到一年的時(shí)間，視頻播放量已超4億，在抖音單平臺(tái)的播放量達(dá)2.2億。

天娛數(shù)科旗下元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，公司具備開(kāi)展“消費(fèi)級(jí)短劇”業(yè)務(wù)的能力，但目前主要是將短劇作為豐富旗下虛擬數(shù)字人人設(shè)、完善IP調(diào)性的一種手段，至于未來(lái)是否會(huì)制作、推出消費(fèi)級(jí)短劇，將綜合考慮市場(chǎng)發(fā)展和商業(yè)模式，審慎研究探索。

（天娛數(shù)科旗下元圓科技，財(cái)聯(lián)社記者攝）

短劇是IP內(nèi)容體系的一環(huán) “內(nèi)容為王”趨勢(shì)不改

天娛數(shù)科虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)由元境科技和元圓科技兩家子公司承載，前者主要負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)，后者主要負(fù)責(zé)IP孵化和運(yùn)營(yíng)。去年4月，天娛數(shù)科推出國(guó)風(fēng)數(shù)字人“天妤”并圍繞其發(fā)布了一系列短視頻內(nèi)容，由“天妤”主演的短劇《千壁尋蹤》便是這一時(shí)期在抖音平臺(tái)播出的。

鄭屹呈告訴記者，短劇從最開(kāi)始就是虛擬數(shù)字人“天妤”內(nèi)容規(guī)劃的一環(huán)?！按蟾旁谌ツ?月，天妤的世界觀確立時(shí)，出于長(zhǎng)線(xiàn)規(guī)劃的考慮，團(tuán)隊(duì)自然想到做一季短劇，通過(guò)短劇的形式讓天妤的人設(shè)更加立體?！?/p>

目前，《千壁尋蹤》第一季已完結(jié)，共12集，每集約2分鐘，平均每月更新一集。據(jù)鄭屹呈介紹，從劇本到拍攝再到制作，都由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)完成。

（天娛數(shù)科攝影棚，財(cái)聯(lián)社記者攝）

今年以來(lái)，小程序短劇點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情。記者了解到，此類(lèi)短劇主要基于投流邏輯，也就是在抖音、快手等流量平臺(tái)投放信息流廣告，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊或跳轉(zhuǎn)小程序免費(fèi)觀看，然后充值解鎖后續(xù)劇情。短平快、劇情爽點(diǎn)不斷是這類(lèi)短劇的核心賣(mài)點(diǎn)。

但和目前消費(fèi)級(jí)的小程序短劇所不同，《千壁尋蹤》采用IP打法，重視“國(guó)風(fēng)、文化”的IP調(diào)性。商業(yè)上，《千壁尋蹤》沿用分賬模式，根據(jù)播放量核算收益。與此同時(shí)，天娛數(shù)科通過(guò)形象代言、廣告植入、內(nèi)容定制等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

鄭屹呈表示，無(wú)論是小程序短劇還是虛擬數(shù)字人短劇，共通之處在于，用內(nèi)容讓用戶(hù)產(chǎn)生情緒共鳴并為此埋單。隨著越來(lái)越多企業(yè)、資本的涌入，短劇賽道的市場(chǎng)供給激增、投流成本變高，再加上爆款幾率有限以及監(jiān)管趨嚴(yán)，但“內(nèi)容為王”是確定無(wú)疑的趨勢(shì)。

“好的內(nèi)容從來(lái)不缺觀眾。”鄭屹呈透露，短劇行業(yè)階段性的熱潮，不影響公司重視內(nèi)容的思路，但會(huì)加速推出《千壁尋蹤》第二季，預(yù)計(jì)明年盡快上線(xiàn)。

鄭屹呈介紹，虛擬數(shù)字人“造人——育人——用人”環(huán)節(jié)上，造人不是一件難事，但育人是核心點(diǎn)?！昂芏嗵摂M數(shù)字人沒(méi)有達(dá)到IP這個(gè)階段，主要是因?yàn)槿狈\(yùn)營(yíng)能力，運(yùn)營(yíng)能力更多是需要持續(xù)性輸出內(nèi)容，不斷讓大家看到有價(jià)值的內(nèi)容?！?/p>

天妤從一個(gè)抖音賬號(hào)到一個(gè)虛擬數(shù)字人IP，很大程度上有賴(lài)于內(nèi)容的持續(xù)性輸出?！叭绻麅?nèi)容做的好，才會(huì)有情感的共鳴，內(nèi)容就有了價(jià)值，才會(huì)有商業(yè)價(jià)值。就虛擬數(shù)字人來(lái)說(shuō)，與用戶(hù)產(chǎn)生情感嫁接就得產(chǎn)出內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容可以是圖文、視頻，但是必須得有，而且是持續(xù)去做，這樣才有可能讓大家有認(rèn)知?！?

AI推動(dòng)虛擬數(shù)字人大幅降本 商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)

天娛數(shù)科作為虛擬數(shù)字人頭部企業(yè)，旗下IP矩陣包括：天妤、安思鶴、顏之初等。元圓科技相當(dāng)于這些“虛擬藝人”的經(jīng)紀(jì)公司，除了孵化和運(yùn)營(yíng)自有IP以外，公司也會(huì)簽約其他“虛擬藝人”做代運(yùn)營(yíng)。

記者了解到，這些“虛擬藝人”會(huì)根據(jù)自身人設(shè)開(kāi)展“演藝生涯”。公司會(huì)先給“虛擬藝人”定位或評(píng)級(jí)，然后針對(duì)性的規(guī)劃內(nèi)容形式，進(jìn)而指向不同的商業(yè)化路徑。

（天娛數(shù)科展示墻，財(cái)聯(lián)社記者攝）

作為公司頭部藝人，虛擬數(shù)字人“天妤”是技術(shù)投入較重的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人，平日以視頻內(nèi)容展示為主。通過(guò)輸出短劇、短視頻等內(nèi)容塑造并不斷強(qiáng)化IP人設(shè)，從而與用戶(hù)建立情感連接。商業(yè)化層面，主要接品牌代言和視頻植入，客戶(hù)涵蓋美妝、珠寶、游戲、汽車(chē)等領(lǐng)域。

針對(duì)不同品牌方的多元需求，天娛數(shù)科也提供其他虛擬數(shù)字人藝人選項(xiàng)。例如今年，元圓科技聯(lián)合清華大學(xué)的學(xué)生推出了全網(wǎng)首個(gè)由AI全流程打造的校園風(fēng)虛擬數(shù)字人“安思鶴”，其人設(shè)為清華在校生、AI研究員。

安思鶴主要輸出圖文內(nèi)容，AI在其中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。如網(wǎng)紅店打卡、上學(xué)vlog等日常內(nèi)容，以及圍繞安思鶴IP的條漫、海報(bào)、日志等衍生內(nèi)容，全部都由AI制作完成。這也意味著內(nèi)容產(chǎn)出效率高，成本大幅度降低，放寬了客戶(hù)預(yù)算條件。

公司方面介紹，無(wú)論天妤還是安思鶴，目前已積累了一定的品牌合作案例和客戶(hù)資源，正在穩(wěn)步推進(jìn)商業(yè)化。

至于AI加入后，虛擬數(shù)字人未來(lái)的商業(yè)空間，鄭屹呈認(rèn)為，功能型的虛擬數(shù)字人是一大重要方向。不限于營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，情感陪伴型、文旅型、教輔型虛擬數(shù)字人也是天娛數(shù)科正在測(cè)試和研發(fā)的重要領(lǐng)域。