①沉浸式戲劇標桿的《新世界》自今年國慶煥新推出6小時版本以來,人氣居高不下,為國內(nèi)文旅市場開創(chuàng)性打造“戲劇演藝+游戲互動”體驗。 ②《新世界》項目負責人俞嵩在接受財聯(lián)社記者專訪時表示,傳統(tǒng)的文旅類項目通常偏娛樂化,在互動性藝術(shù)性上還有很大的提升空間,這些“短板”恰恰符合消費趨勢。
▍本期訪談人物
大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界》項目負責人 俞嵩
“以往做沉浸式娛樂項目,除了內(nèi)容創(chuàng)作,很大一塊投入是在基礎(chǔ)設施上。硬件投入比較多,回收期也比較長。但在《新世界·破籠之宴》這個項目上,我們發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有的建筑里面創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容,整體的投入會有所降低,但會對主創(chuàng)團隊提出更高要求?!?/p>
▍個人介紹
上海上影貍想國文化發(fā)展有限公司常務副總,大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界:破籠之宴》統(tǒng)籌。曾擔任華人夢想文化發(fā)展公司副總裁、蘇州灣大劇院總經(jīng)理、上海文廣演藝集團戰(zhàn)略發(fā)展部主任等職位,在劇場演藝、沉浸式演藝、沉浸式科技藝術(shù)、文旅場地運營等方面有豐富的經(jīng)驗,曾成功引進《金錢世界》、《消失的航班》、《幻光森林》等沉浸式項目,創(chuàng)辦上海國際喜劇節(jié)、國際奔牛藝術(shù)展、蘇州灣歌劇舞劇節(jié)等重大節(jié)慶活動。
▍第一標簽
沉浸式戲劇領(lǐng)域先鋒
▍項目介紹
《新世界:破籠之宴》是依托上海影視樂園場景創(chuàng)作、制作的大型原創(chuàng)沉浸式戲劇。超1萬平方米的演出場地,由數(shù)萬件電影級的服化道構(gòu)成60余個頂級演藝場景。演出總時長6小時,劇本30萬字,不僅設計了“游戲+看戲+演戲”的多維度體驗模式,還將晚宴環(huán)節(jié)融入至戲劇中,正逐步成為現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品。
“穿越回1945年的上海,與超40位NPC共同演繹一出飽含家國情懷的‘新世界’大戲……”被視為沉浸式戲劇標桿的《新世界》,自今年國慶煥新推出6小時版本《新世界·破籠之宴》以來,人氣居高不下,游客復玩率高達30%,并獲得主流票務平臺9分以上的極佳口碑,為國內(nèi)文旅市場開創(chuàng)性打造“戲劇演藝+游戲互動”體驗。
《新世界》項目負責人俞嵩在接受財聯(lián)社記者專訪時表示,當前的文旅市場,唯有優(yōu)質(zhì)項目方能走遠。傳統(tǒng)的文旅類項目通常偏娛樂化,在互動性藝術(shù)性上還有很大的提升空間,這些“短板”恰恰符合消費趨勢。未來,《新世界》將繼續(xù)挖掘IP價值,一方面在線上推進如改編電視劇、游戲,與VR結(jié)合,做互動影游、短劇等嘗試,以突破線下模式的天花板。另一方面在線下推進與全國各大景區(qū)的合作,制作一些精品文旅項目。
卡位“戲劇演藝+游戲互動”新賽道
《新世界》由上海電影集團旗下上影制作與上海貍想國聯(lián)合打造,是一個集游戲、看戲、演戲于一體的沉浸式娛樂項目,去年2月首演。
俞嵩告訴財聯(lián)社記者,原先行業(yè)中主要有兩種模式,一種是沉浸式演藝類項目,比如《不眠之夜》《金錢世界》,另一種是以密室、劇本殺為代表的游戲類項目。之所以選擇推出《新世界》,主要是看到消費者的需求趨于立體,對看戲和互動都有更高要求,因而打造又有戲又能玩的創(chuàng)新模式。
至于為什么又在今年推出《新世界·破籠之宴》新版本,將體驗時長從3小時升級為6小時,票價也從598元漲至799元。俞嵩表示,主要是出于對時間成本和場地利用等方面的考慮。
“我們這個地方比較偏遠,大家過來一次也不容易,時間成本比較高。這次新版本涵蓋晚宴,解決了之前餐飲配套不足的問題。同時,我們還想在模式上再突破一下,所以分成上下半場,上半場以探索和游戲為主、劇情為輔,下半場更偏演藝,中間穿插一些任務,讓大家留有時間自由活動。這樣一來,雖然票價漲了,但體驗更加立體化,整體來看性價比高很多?!?俞嵩表示。
不僅如此,此次《新世界·破籠之宴》也進一步充實了劇情內(nèi)容。在延續(xù)之前故事背景的基礎(chǔ)上,添加了更多細節(jié)性的支線任務和情節(jié)。不僅著重刻畫了大時代下每個NPC小人物的成長弧光和家國情懷,還設置了返場“追車”等多個高光時刻。
對于沉浸式娛樂項目而言,內(nèi)容量和NPC無疑是帶領(lǐng)游客入戲、增強體驗感的關(guān)鍵,而《新世界·破籠之宴》所處的上海影視樂園天然具備場景優(yōu)勢。目前,《新世界·破籠之宴》場地由4棟別墅、1座戲院組成,擁有數(shù)萬件影視級道具和電影美術(shù)布景,以及超40位專業(yè)NPC演員。
俞嵩透露,一場體驗最多同時容納140人,平均上座率超過70%。由于社交氛圍濃厚,很多游客相約一起二刷三刷,最多的一位觀眾已經(jīng)復刷21次。
(《新世界·破籠之宴》內(nèi)部場景 受訪者供圖)
藝術(shù)性演藝是文旅市場未來機遇
今年國內(nèi)出行全面恢復,但沉浸式娛樂市場并沒有出現(xiàn)大幅反彈。財聯(lián)社記者了解到,今年國慶期間,同地區(qū)同類型的沉浸式娛樂項目,大多數(shù)上座率只有20%-30%,而《新世界·破籠之宴》的平均上座率超過70%。
俞嵩表示,沉浸式娛樂項目并非剛需,價格普遍也高于電影等其他文娛體驗。在當前的市場環(huán)境下,更需要做出高品質(zhì)的作品,這樣才能走得長遠。
上影集團曾在2021年提出“大文旅”戰(zhàn)略,《新世界·破籠之宴》這一項目則是助力上影打造IP主題沉浸式文旅消費業(yè)態(tài)的“先鋒隊”,而該模式也有望在全國其他景區(qū)復制推廣。
“以往的旅游演藝項目偏娛樂化,藝術(shù)性上會弱一些,品質(zhì)可能也不太高。大家在景區(qū)更多是吃吃喝喝逛逛,互動性和參與感沒那么強。就未來趨勢而言,藝術(shù)性演藝類項目會是文旅市場一大方向?!庇後员硎?。
(《新世界·破籠之宴》內(nèi)部場景 受訪者供圖)
文旅部日前發(fā)布了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》,鼓勵盤活景區(qū)存量資產(chǎn)。其中提到,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系,針對不同群體需求,推出更多滿足市場需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路,開發(fā)體驗性、互動性強的旅游項目。
俞嵩透露,目前已經(jīng)五六家景區(qū)前來接觸,認為《新世界·破籠之宴》這類內(nèi)容符合文旅市場發(fā)展趨勢,也想制作類似優(yōu)質(zhì)項目。
俞嵩告訴財聯(lián)社記者,很多文旅景區(qū)的一大痛點是有現(xiàn)成的建筑,也花了很多資金投入到構(gòu)建建筑群上,但缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充。
“我們原來做一些其他的大型沉浸式娛樂項目,除了內(nèi)容創(chuàng)作,很大一塊投入是在基礎(chǔ)設施上。硬件投入比較多,回收期也比較長。但在《新世界·破籠之宴》這個項目上,我們發(fā)現(xiàn)了另一個方向,就是在現(xiàn)有的建筑里面創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容,整體的投入會有所降低?!庇後员硎?,這就對主創(chuàng)團隊提出了更高的要求。
未來規(guī)劃方面,俞嵩表示,要進一步挖掘《新世界·破籠之宴》IP價值?!熬€上的話,比如改編電視劇、游戲,與VR結(jié)合,從而突破線下模式的天花板。線下推進與全國各大景區(qū)的合作,制作一些精品文旅項目?!?/p>
對于近期熱門的互動影游、短劇形式,俞嵩稱也有考慮,但目前還是要把線下產(chǎn)品做好,先“站得住腳”。他告訴財聯(lián)社記者,目前《新世界·破籠之宴》還在迭代版本,計劃明年春天,在每周六演出的基礎(chǔ)上,增加周日的場次,同時依托現(xiàn)有場景和演藝資源,《新世界》計劃開設主題咖啡廳,舉辦粉絲活動,開發(fā)其他輕體量的現(xiàn)場體驗類業(yè)態(tài),提升場地演出外的使用頻效。
(記者:崔銘)