財(cái)聯(lián)社11月3日電，招商證券研報(bào)指出，貨架電商雙11預(yù)售期間品牌表現(xiàn)良好、促活成效顯著，直播電商增勢強(qiáng)勁。價(jià)格力仍為主旋律，雙11整體優(yōu)惠力度加大。從品類維度看，家電家居、時(shí)尚美妝類目整體表現(xiàn)突出。天貓雙11預(yù)售期間國貨美妝、消費(fèi)電子迎來熱銷；拼多多美妝、小家電、運(yùn)動(dòng)等品類開門紅期間商品銷量同比增長超過110%，家具、家居銷量同比增長超過320%；京東3C數(shù)碼家電領(lǐng)域如游戲筆記本電腦、折疊屏手機(jī)、新風(fēng)空調(diào)等新趨勢細(xì)分類目同比增長均超3倍；快手電商家居家電、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼成為雙11預(yù)售階段銷量最高的商品品類。