曲江陽光文旅李江紅:文旅元宇宙不是1:1復(fù)制 而是多維時(shí)空綜合體
原創(chuàng)
2023-03-10 09:49 星期五
財(cái)聯(lián)社記者 徐賜豪
這個(gè)時(shí)空綜合體擁有自己獨(dú)有的地理空間,有獨(dú)有的景色、物體,有獨(dú)有的人物敘事。

財(cái)聯(lián)社3月10日訊(記者 徐賜豪) 近幾年因?yàn)槭芤咔橛绊?,國?nèi)多家文旅景區(qū)、主題樂園開始探索元宇宙。

2021年11月18日,張家界元宇宙中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌。自此,張家界成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。隨后曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造了全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》。

元宇宙如何賦能文旅項(xiàng)目?二者如何做到一加一大于二?文旅元宇宙又面臨哪些問題和困境?

本期《元宇宙之約》對話了曲江文旅旗下公司陜西陽光天晟文化旅游集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱曲江陽光文旅)董事長李江紅。

在李江紅眼中,理想的文旅元宇宙就是折疊的時(shí)空,打開以后有各種業(yè)態(tài),并向其他業(yè)態(tài)伸出觸角。她指出,文旅元宇宙并不是現(xiàn)實(shí)文旅的1:1復(fù)制,而是構(gòu)建一個(gè)巨大的動(dòng)態(tài)時(shí)空綜合體,為人們提供更豐富多彩的內(nèi)容和體驗(yàn)。

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文旅元宇宙是多維時(shí)空綜合體

請簡單介紹一下曲江陽光文旅在元宇宙方面的布局情況?

李江紅:從去年開始,我們在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了三個(gè)布局:首先在數(shù)藏行業(yè)的布局,打造開元數(shù)創(chuàng)數(shù)藏平臺進(jìn)行文化文博的消費(fèi);第二是區(qū)塊鏈電商,在這里面最大的一塊就是農(nóng)產(chǎn)品流通和貿(mào)易;第三就是商業(yè)聯(lián)盟矩陣的建設(shè),比如說我們在管理街區(qū)的時(shí)候會(huì)發(fā)行一個(gè)街區(qū)消費(fèi)類卡——數(shù)字長安通卡在街區(qū)的使用。

你理想中的文旅元宇宙是怎樣的?

李江紅:談到文旅元宇宙的本質(zhì),首先說一下我對“元宇宙”這一概念的認(rèn)識。在我看來,元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型的,虛實(shí)相融的,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。是一個(gè)多維時(shí)空綜合體。這個(gè)時(shí)空綜合體擁有自己獨(dú)有的地理空間,有獨(dú)有的景色、物體,有獨(dú)有的人物敘事。

元宇宙具有去中心化、交互性等特征,簡單地說,文旅元宇宙的本質(zhì)就是文旅產(chǎn)業(yè)在5G、人工智能、區(qū)塊鏈等底層技術(shù)支撐下的虛擬化、數(shù)字化。正因如此,文旅行業(yè)一躍成為了元宇宙概念的先行者,推進(jìn)了這一元宇宙概念由“虛”向“實(shí)”逐步走向落地。

比如我們西安城墻景區(qū)打造的長安IN平臺,這個(gè)場景是“長安垣宇宙”長安城,長安城里面有各種敘事,在敘事里面可以植入很多自己的商戶、商城。

其實(shí),在我看來文旅元宇宙就是折疊的時(shí)空打開,打開以后有各種業(yè)態(tài),并向其他業(yè)態(tài)伸出觸角,向不同受眾展現(xiàn)不同的樣貌,構(gòu)建一個(gè)巨大的動(dòng)態(tài)時(shí)空綜合體,為人們提供更豐富多彩的內(nèi)容和體驗(yàn)。

文旅元宇宙是一個(gè)增長量

在你看來,元宇宙能為文旅解決哪些問題?

李江紅:我認(rèn)為,元宇宙能為文旅產(chǎn)業(yè)解決五個(gè)方面的問題:

一是,能夠幫助文旅景區(qū)解決文旅資源不夠豐富的問題(比如通過數(shù)字原生技術(shù)實(shí)現(xiàn)拓展);

二是,解決文旅產(chǎn)業(yè)線上線下的場景和業(yè)態(tài)融合難的問題(云上游覽、NFT門票);

三是,解決無法科學(xué)精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目/目的地管理的問題(通過元宇宙數(shù)字孿生,全面感知,智能數(shù)據(jù)分析等功能來實(shí)現(xiàn));

四是,解決了用戶體驗(yàn)提升的問題(比如通過VR/AR等技術(shù),幫助文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更加多元、沉浸式的用戶體驗(yàn));

五是,可以為用戶以及商家提供更加智能便捷服務(wù)(比如文旅ChatGPT應(yīng)用等)。

元宇宙文旅和傳統(tǒng)文旅只是技術(shù)上的不同嗎,還是有本質(zhì)的區(qū)別?

李江紅:二者在技術(shù)、場景上都有不同。元宇宙+文旅本質(zhì)還是要讓文旅更好玩,它是我們現(xiàn)實(shí)版文旅的一個(gè)增長量,而不是現(xiàn)實(shí)版的1:1折射。

這個(gè)增長量就是我們會(huì)在文旅元宇宙中會(huì)有一個(gè)新的產(chǎn)品搭建,而這個(gè)在現(xiàn)實(shí)文旅中不能實(shí)現(xiàn),只有在文旅元宇宙中實(shí)現(xiàn)去觀賞、使用。

據(jù)你了解,目前文旅元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

李江紅:總體來說,博物館行業(yè)進(jìn)入元宇宙會(huì)進(jìn)比較快?,F(xiàn)在國家對博物館的數(shù)字化要求已經(jīng)進(jìn)入他們的日常工作,所以博物館行業(yè)推動(dòng)元宇宙會(huì)更快一些。

其次是,文旅行業(yè)中一些資源型企業(yè)布局元宇宙的動(dòng)作也會(huì)快一些,比如說大型景區(qū)在有資金、團(tuán)隊(duì)的情況下,可以建設(shè)一個(gè)元宇宙場景帶來增值業(yè)務(wù)。

一些資源型企業(yè)進(jìn)行了嘗試之后,必將加快文旅行業(yè)整體進(jìn)入元宇宙的進(jìn)程。

文旅企業(yè)想要去探索“文旅元宇宙”,目前遭遇到的困難和障礙主要是什么?

李江紅:首先,行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀不太樂觀,企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在三年新冠疫情的影響下,不少文旅企業(yè)具有負(fù)債的狀況,在業(yè)態(tài)上做不了太多新動(dòng)作。想要構(gòu)建元宇宙場景,其信息化升級所需的費(fèi)用動(dòng)輒幾十萬元、上百萬元,這對于中小型文旅運(yùn)營方還是存在一定難度。

第二,目前基礎(chǔ)設(shè)施和整體環(huán)境尚不成熟,元宇宙需要多項(xiàng)技術(shù)支撐方能實(shí)現(xiàn),而客觀情況卻是很多景區(qū)信號差,5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)跟不上。

第三,文旅元宇宙仍面臨著變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速復(fù)制、推廣困難等諸多問題。

第四,公眾和一些企業(yè)對文旅元宇宙還沒有更深刻的理解,同時(shí)存在認(rèn)知上的缺失。目前,元宇宙能做什么以及做元宇宙能帶什么的益處都還在探索階段,比如說目前大家對數(shù)字藏品的認(rèn)知都存在差異,甚至一度被詬病。

文旅元宇宙已進(jìn)入市場發(fā)展期

文旅元宇宙的主要落地場景有哪些?

李江紅:目前,文旅元宇宙已進(jìn)入市場發(fā)展期,諸多文旅應(yīng)用場景不斷落地。比如,各大博物館都在探索館藏文物與傳統(tǒng)文化適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的價(jià)值傳遞與傳承新方式。當(dāng)傳統(tǒng)文化擁抱了數(shù)字技術(shù),博物館的玩法也就變得越來越多。

再比如有的景區(qū)上線“元宇宙游覽”“元宇宙觀展”等全沉浸交互式數(shù)字展廳。

此外,元宇宙中具有社交性的虛擬數(shù)字人蓬勃發(fā)展??苹秒娪啊读骼说厍?》里劉德華飾演的圖恒宇和女兒圖丫丫在數(shù)字世界中相逢的一幕,有可能是未來可以實(shí)現(xiàn)的愿景。

你覺得數(shù)字藏品在文旅中起到什么的作用?文旅企業(yè)在發(fā)數(shù)字藏品需要注意什么?

李江紅:第一,數(shù)字藏品作為一個(gè)新東西,是一個(gè)很好的媒介,備受年輕人歡迎;第二,數(shù)字藏品中融入了創(chuàng)新精神,可以用來傳遞產(chǎn)業(yè)價(jià)值,有很大的想象空間;第三,文旅產(chǎn)業(yè)IP跟文旅實(shí)體相關(guān)聯(lián),比如微縮景區(qū)、數(shù)字門票等等,助推實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)也要注意,發(fā)行數(shù)字藏品,首先是合規(guī)合法問題,不要在知識產(chǎn)權(quán)方面有糾葛;其次數(shù)字藏品有關(guān)聯(lián)實(shí)物的,不能是一張“毫無價(jià)值”的圖片;此外在流轉(zhuǎn)過程中不要進(jìn)行惡意炒作。

你覺得推動(dòng)文旅元宇宙發(fā)展,最核心的因素是技術(shù)、創(chuàng)意還是消費(fèi)者認(rèn)知,或者其他的?

李江紅:首先最關(guān)鍵、最核心的必然是以算力、存儲和渲染為基礎(chǔ)的底層技術(shù),BSN就是這些領(lǐng)域的佼佼者;其次是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的敏銳嗅覺和洞察力,這樣創(chuàng)意才能源源不斷的涌現(xiàn);最后,消費(fèi)者的認(rèn)知提升是水到渠成的事。當(dāng)然,消費(fèi)者的認(rèn)知提升會(huì)反哺技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新意識。這三個(gè)方面是相輔相成,融為一體的。

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