愛奇跡ELF BAR電子煙陷尼古丁超標(biāo)丑聞 或波及行業(yè)出海 | 出海洞察
原創(chuàng)
2023-02-23 18:27 星期四
財(cái)聯(lián)社記者 高夢陽
盡管ELF BAR的產(chǎn)品尚未在國內(nèi)銷售,在海外被線下下架、零售商抵制后,仍有不小的可能遭遇更大的處罰,與此同時(shí)也會觸犯國內(nèi)電子煙監(jiān)管法規(guī)。

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日報(bào)2月23日訊(記者 高夢陽),盡管電子煙海外市場規(guī)??善冢弦?guī)問題仍然是國內(nèi)許多出海企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)。

近期,中國電子煙企業(yè)愛奇跡科技有限公司旗下品牌ELF BAR深陷風(fēng)波,不僅在歐美多國觸犯當(dāng)?shù)仉娮訜煴O(jiān)管法規(guī)被處罰,也違反了中國《電子煙管理辦法》對出海企業(yè)的規(guī)定。

據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道,在英國和匈牙利,ELF BAR違規(guī)出售尼古丁含量嚴(yán)重超標(biāo)的電子煙產(chǎn)品。英國法律嚴(yán)格規(guī)定電子煙中的液體尼古丁最大含量為2ml,最大濃度為2%。該規(guī)定由2016年在英國推行,然而據(jù)外媒報(bào)道,ELF BAR品牌下型號為“600”的產(chǎn)品中,液體尼古丁含量竟高達(dá)3ml至3.2ml,超過法定限額的50%以上。

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ELF BAR 600型號的電子煙

目前,ELF BAR海外違規(guī)事件已引起業(yè)界廣泛關(guān)注。盡管當(dāng)?shù)厣形从邢嚓P(guān)法律法規(guī)強(qiáng)制要求所有零售商下架此款產(chǎn)品,但英國本地零售巨頭樂購、莫里森、WH Smith等已全部或部分下架該品牌電子煙產(chǎn)品。

公開數(shù)據(jù)顯示,2021年中國電子煙出口達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1383億元,同步增長180%,是同期國內(nèi)零售規(guī)模的7倍。

在這樣的背景下,ELF BAR一系列違規(guī)行為,極有可能使其他嚴(yán)格守法的品牌受到“株連”之罪,使國內(nèi)電子煙品牌出海之路更為艱難。

電子煙出海巨頭ELF BAR 海外屢次違規(guī)

新消費(fèi)日報(bào)記者了解到,ELF BAR背后公司愛奇跡是中國電子煙出海的代表性企業(yè),其在海外的爆款產(chǎn)品系一次性電子煙。

至于一次性小煙產(chǎn)品,無需充電、無需加油、用完即拋,且內(nèi)部絕大多數(shù)采用新型尼古丁鹽調(diào)配的煙油。由于量產(chǎn)能力高、上手十分簡單、價(jià)格相對低廉、口味豐富,吸引不少商家和消費(fèi)者的眼球。

一些商家對新消費(fèi)日報(bào)記者表示,一次性小煙結(jié)構(gòu)簡單,起量快,成本較低,能夠在電子煙市場中占得一席地位。

據(jù)報(bào)道,Elf Bar 每周在英國銷售 250 萬支一次性電子煙,由于其鮮艷的包裝和包括可樂和棉花糖冰在內(nèi)的甜美口味,它們被數(shù)萬名兒童使用。反吸煙組織 Ash 去年發(fā)現(xiàn),在 11 至 17 歲的年輕人中,超過一半的人,大約 100000 名承認(rèn)嘗試過吸電子煙的年輕人說,他們使用的是 Elf Bar。

《每日郵報(bào)》稱,ELF BAR采用了明亮的外包裝并擁有豐富的口味選擇,導(dǎo)致英國有大量未成年人在使用該款電子煙。而《衛(wèi)報(bào)》也曾報(bào)道,ELF BAR無視禁止在短視頻平臺推廣產(chǎn)品的規(guī)定,涉嫌在TIKTOK向未成年人營銷產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查,英國超過半數(shù)年齡在11至17歲之間的未成年人承認(rèn)使用過ELF BAR。

英國電子煙倡導(dǎo)組織We Vape主席馬克·奧茨在采訪中表示,ELF BAR違法行為讓人深深擔(dān)憂。“任何人在進(jìn)入英國市場時(shí),都應(yīng)該嚴(yán)格遵守英國的法律。電子煙本該是對煙民有益的東西。我們希望有關(guān)部門對這件事進(jìn)行全面調(diào)查?!?/p>

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實(shí)際上,這并非是該品牌第一次在出海過程違反地方法規(guī)。自2022年起,F(xiàn)DA曾連續(xù)向多家銷售ELF BAR電子煙的零售商發(fā)布警告信,原因是該品牌并未獲得進(jìn)入美國市場銷售的官方許可。

另據(jù)外媒報(bào)道, Elf Bar曾主動(dòng)表示正向美國癌癥協(xié)會捐贈數(shù)千美元,以努力阻止青少年使用電子煙,但該癌癥組織表示,它從未同意這種合作關(guān)系,并命令該公司停止。今年2月,雷諾煙草公司更是向FDA提交公民請?jiān)笗?,要求FDA完善對ELF BAR等一次性電子煙的強(qiáng)制性法規(guī),以確保其不吸引未成年人。

電子煙出海 合規(guī)化仍是挑戰(zhàn)

公開數(shù)據(jù)顯示,我國正逐漸成為全球最大的電子煙品牌出口國。

據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道,目前我國的電子煙制造及品牌企業(yè)超7成以出口海外為主。預(yù)計(jì)2022年全年電子煙出口總額將達(dá)到1867億人民幣,預(yù)計(jì)增長率達(dá)35%。同時(shí),去年11月對電子煙征收消費(fèi)稅政策出臺后,出海電子煙品牌依然享有出口退稅的優(yōu)惠政策,可見國家鼓勵(lì)出口的政策不會變。

目前,電子煙出?,F(xiàn)在遇到的最大挑戰(zhàn)還是合規(guī)化。目前全世界230多個(gè)國家和地區(qū)中,在印尼、俄羅斯、韓國、菲律賓、美國、馬來西亞以及歐洲大部分國家,雖然完全放開允許電子煙買賣銷售,但其中相當(dāng)一部分國際仍需要當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的牌照核準(zhǔn)。

至于墨西哥、土耳其、沙特阿拉伯和巴西等國,由于有龐大的卷煙市場,面對電子煙之類的新型消費(fèi)替代品的涌入,當(dāng)?shù)卣矔?dān)心其對國內(nèi)卷煙市場的沖擊,故而對電子煙有嚴(yán)格限制。

在這樣的背景下,代表性品牌ELF BAR一系列違規(guī)行為,極有可能使其他嚴(yán)格守法的品牌受到“株連”之罪,使優(yōu)秀的電子煙品牌出海之路更為艱難。

盡管ELF BAR的產(chǎn)品尚未在國內(nèi)銷售,在海外被線下下架、零售商抵制后,仍有不小的可能遭遇更大的處罰,與此同時(shí)也會觸犯國內(nèi)電子煙監(jiān)管法規(guī)。

北京市中聞律師事務(wù)所合伙人王維維律師對新消費(fèi)日報(bào)記者表示,根據(jù)《電子煙管理辦法》第三十三條,“不在中國境內(nèi)銷售、僅用于出口的電子煙產(chǎn)品,應(yīng)當(dāng)符合目的地國家或地區(qū)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求”。

自2022年《電子煙管理辦法》及《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)落地后,國內(nèi)行業(yè)已走上了有序化、法治化發(fā)展的道路。多個(gè)月以來,全國多地開展打擊電子煙違法違規(guī)經(jīng)營行動(dòng),國家煙草專賣局在過去四個(gè)月累計(jì)出動(dòng)執(zhí)法檢查人員22.69萬人次,實(shí)地檢查銷售網(wǎng)點(diǎn)12.15萬戶次。

有關(guān)專家呼吁,針對違反電子煙管理辦法的企業(yè),應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)處罰措施,例如縮減其明年產(chǎn)能,或?qū)ζ鋫浒覆扇「訃?yán)格的審核,以防產(chǎn)生更加惡劣的影響。

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