團長“變”店長 社區(qū)團購十字路口下的抉擇 | 獨家
原創(chuàng)
2022-10-17 21:48 星期一
財聯(lián)社記者 李丹昱
不少團長透露,近期多多買菜、美團優(yōu)選的sku增長明顯變慢,菜品變化也不大,“可能是受到虧損影響”。

財聯(lián)社|新消費日報10月17日訊(記者 李丹昱)社區(qū)團購已經(jīng)走到命運的十字路口。

隨著盒馬鄰里退守上海、美團優(yōu)選定位改為超市,社區(qū)團購的團長們也紛紛各尋出路?!捌脚_傭金跳水式下滑,訂單也越來越少,身處其中的團長們進退兩難,”北京通州梨園某小區(qū)團長張強對新消費日報記者表示。

采訪中新消費日報記者發(fā)現(xiàn),美團優(yōu)選平臺傭金從平均10%降到7%左右,多多買菜從10%降到5%左右,最低達到2%-3%。

但在日訂單不足100單的團長看來,每天幾十元的收入,根本無法覆蓋冷藏電力成本、時間成本以及推廣成本。

同時,訂單減少、團長退縮,也讓社區(qū)團購平臺規(guī)模增長受限,陷入惡性循環(huán)而不得不轉(zhuǎn)型。

在采訪中,不少團長透露,近期多多買菜、美團優(yōu)選的sku增長明顯變慢,菜品變化也不大,“可能是受到虧損影響”。

團長收入下滑 平臺“去團長化”

張強對新消費日報記者透露,今年以來,感受最深的就是周圍的團長們紛紛關(guān)團,有的即使不關(guān),也淪為僅剩自家人使用。

據(jù)張強介紹,最先關(guān)團的是寶媽群體,她們沒有門店作為吸引客源的渠道,只能自己在家打包,讓顧客上門取貨?!凹词箚瘟績H有200,也可能有100多個sku,打包強度不小,占地面積較大,賺的錢卻只有幾十元,所以這一群體紛紛關(guān)團。”

東方證券研報中顯示,團長原有身份主要為菜鳥驛站、店主(便利店、餐飲店、母嬰店)和自由職業(yè)(寶媽、微商等),其中,主要聚焦在便利店(24.08%)、菜鳥驛站(28.8%)和寶媽(22.51%)這三類,且同時經(jīng)營多平臺,尤其是經(jīng)營多多買菜、美團優(yōu)選、淘菜菜的團長數(shù)量占總數(shù)據(jù)的70%以上。

美團優(yōu)選、多多買菜等平臺推廣之初,不少廣告宣傳都曾標明月入過萬。但在實際操作過程中,難度卻很大。

據(jù)了解,此前北京主流社區(qū)團購平臺以美團優(yōu)選、多多買菜為主。其中,美團優(yōu)選對新加入的團長有基本要求,即七天內(nèi)完成70筆訂單,客單價高于1元,且有5個新用戶,而多多買菜則沒有設(shè)置門檻。兩個平臺均有推廣獎勵,金額7-90元不等。但即便如此,月入過萬仍是遙不可及,具體來看:

  • 淘菜菜傾向于沖單獎勵(權(quán)重大),分為全渠道(含微信、淘寶 APP、淘寶特價版 APP、支付寶 APP 等渠道)沖單獎和特定渠道(淘寶陶特)沖單獎,依托淘寶、支付寶等公司內(nèi)部平臺,重視內(nèi)部平臺用戶的引流和轉(zhuǎn)化,拉新獎勵則相對較低;

  • 美團優(yōu)選沖單獎勵金額及區(qū)間范圍不及淘菜菜,但邀新獎勵豐厚,引新客戶和新團長;

  • 多多買菜依托拼多多平臺引流,對團長依賴程度低,在沖單獎勵和邀新獎勵的設(shè)置上難度高金額低,注重分享帶來的訂單數(shù),旨在提高商品在用戶面前的曝光度,增加用戶的粘性。

據(jù)張強透露,目前北京市場有超過10000名團長,但大部分人的月收入在500元-3000元區(qū)間內(nèi),超過萬元的寥寥無幾。

“在北京、上海這樣的城市,平均月收入超過萬元的團長更容易拋棄平臺,自己進貨,畢竟平臺傭金比例高一點才7%,而自己采購菜品的利潤空間有20%?!?/strong>

在山西太原做團長的王寧認為,即使沒有可觀的收入,美團優(yōu)選、多多買菜的團長們還不至于大規(guī)模虧錢。反倒是由于十薈團等平臺突然撤城,導(dǎo)致自己因售后退款帶來巨額損失,且有部分拉新款項至今未能到賬。

王寧告訴新消費日報,十薈團、同程生活、千鮮匯、京喜拼拼等品牌突然撤城、破產(chǎn)讓不少團長蒙受損失,尤其是在沒有提前告知的情況下,團長成為最直接受害者?!霸诙鄠€平臺倒下后,美團優(yōu)選、多多買菜傭金比例明顯下滑,與行業(yè)補貼戰(zhàn)激烈時爭搶團長資源的態(tài)勢不同,平臺對團長管理也愈發(fā)苛刻?!?/p>

社交平臺上,新消費日報發(fā)現(xiàn),有部分團長反映,多多買菜等平臺壓款等行為?!吧暾堦P(guān)店后,寫明天不接單沒說不收貨,3個小時后系統(tǒng)直接把今天下單的通通給退了款,沒有任何的確認溝通店鋪直接被強行關(guān)閉,提成和賬戶金額全部成了0。”

訂單規(guī)模增長受限 惡性循環(huán)下平臺轉(zhuǎn)型求存

實際上,訂單增長乏力不僅困擾團長,也讓平臺遲遲無法完成盈利目標。

在采訪中,不少團長透露,近期多多買菜、美團優(yōu)選的sku增長明顯變慢,菜品變化也不大,可能是受到虧損影響。

多數(shù)團長對美團優(yōu)選商品豐富度認知相對一致,認為美團優(yōu)選商品較多,同時,認為商品豐富度對用戶購買有影響,對團長推品也有一定影響?!捌渌脚_蔬菜品類都比較少,尤其是葉菜”。

但這一優(yōu)勢也并未讓美團優(yōu)選拉開與競品的差距,且仍處于虧損狀態(tài)。

美團財報顯示,2021年,包括優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)及其他分部的經(jīng)營虧損由2020年的109億元擴大至2021年的384億元,經(jīng)營虧損率同比擴大36.6%。美團2022年二季報顯示美團優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營虧損達68億元,經(jīng)營虧損率達到48%。

在社區(qū)團購業(yè)務(wù)一直未能完成盈利的背景下,美團優(yōu)選改變定位為“明日達超市”,這一定位與美團閃購、美團買菜的即時零售定位形成互補。但這也意味著,美團又會直面京東超市、京東到家、天貓超市、餓了么準時達等產(chǎn)品競爭。

而多多買菜也開始向驛站轉(zhuǎn)型,試水快遞收發(fā)業(yè)務(wù)。今年2月,多多驛站的 “快遞代收”申請接口正式在多多買菜界面上線,而當時的多多買菜表示:已與中通、圓通、申通、韻達、中國郵政、極兔、百世匯通等快遞公司簽署合作協(xié)議,打通了簽收系統(tǒng)。驛站業(yè)務(wù)基于多多買菜的團長資源迅速鋪開,但其合規(guī)性仍受到質(zhì)疑。

無論是美團優(yōu)選還是多多買菜,新業(yè)務(wù)均基于原有團長資源。

在看到美團優(yōu)選轉(zhuǎn)型消息后,張強對新消費日報記者表示,未來或?qū)⒂懈鄨F長關(guān)團,選擇留下的大多數(shù)是有線下門店的超市便利店業(yè)主,以及與其現(xiàn)有業(yè)務(wù)有互補的。

收藏
120.15W
我要評論
歡迎您發(fā)表有價值的評論,發(fā)布廣告和不和諧的評論都將會被刪除,您的賬號將禁止評論。
發(fā)表評論
要聞
股市
關(guān)聯(lián)話題
1.13W 人關(guān)注
9401 人關(guān)注
9388 人關(guān)注
9763 人關(guān)注